Bảng màu marketing theo ngành - mã màu đẹp, copy một chạm

Vì sao hợp ngành này

Đỏ và cam là hai màu ấm có bước sóng dài, được ngành ăn uống dùng dày đặc vì chúng gắn với thức ăn chín, lửa và độ tươi - nhìn thấy là dạ dày phản ứng trước khi lý trí kịp đọc chữ. Đỏ còn tạo cảm giác khẩn trương, rất hợp với thứ mà quán ăn cần: quyết định nhanh, đặt bàn ngay, chốt combo trong hôm nay. Nền kem ấm thay cho trắng tinh giúp ảnh món ăn trông ngon hơn vì không bị nền lạnh hút mất sắc vàng của đồ ăn.

Cơ chế dùng màu

Chia theo 60-30-10: nền kem chiếm khoảng 60% diện tích, nâu gỗ và ảnh món ăn khoảng 30%, đỏ ớt chỉ 10% dồn vào nút đặt bàn và giá khuyến mãi. Đỏ ớt trên nền kem đạt trên 5:1 nên chữ trắng đặt lên nút đỏ vẫn đọc rõ; vàng nghệ CHỈ dùng làm mảng nền hoặc viền nhấn, chữ trên vàng phải là chữ đen vì chữ trắng trên vàng luôn trượt chuẩn AA. Màu đỏ đậm dành cho trạng thái di chuột và nút đang bấm, giữ cùng sắc nhưng tối hơn nên người dùng cảm nhận được phản hồi mà không thấy đổi màu thương hiệu.

Gợi ý dùng

• Nút Đặt bàn / Gọi món - nền đỏ ớt, chữ trắng
• Nhãn Giảm giá, Món mới - nền vàng nghệ, chữ đen
• Nền banner menu và khung ảnh món - kem ấm
• Chân trang, đường kẻ phân cách - nâu gỗ

Vì sao hợp ngành này

Không phải quán ăn nào cũng bán tốc độ. Bistro, tiệm bánh, quán brunch và mô hình ăn chậm bán không khí ngồi lại, và đỏ tươi của quán ăn nhanh chống lại đúng điều đó - nó giục người ta ăn xong rồi đi. Dải đào sữa và kem bơ giữ được liên tưởng thức ăn (bánh nướng, bơ, kem, trái cây chín) nhưng hạ nhịp xuống, nên khách cảm thấy được mời ngồi lâu hơn. Đây cũng là dải màu ăn ảnh nhất với bánh ngọt và đồ nướng vì cùng gia đình sắc với chính món ăn.

Cơ chế dùng màu

Nền trắng đào và hai màu nhấn pastel gánh gần như toàn bộ diện tích, còn gạch nung dịu là điểm neo duy nhất - không có nó thì cả trang trôi tuột vì mọi thứ đều nhạt như nhau. Gạch nung đạt trên 5:1 so với nền nên nút chữ trắng đọc tốt; đào sữa và kem bơ quá sáng để làm nút, chỉ nên là mảng nền thẻ, viền hoặc nhãn có chữ đen. Đừng đặt chữ màu pastel lên nền pastel dù nhìn ảnh chụp thấy đẹp: hai màu cùng độ sáng thì tỉ lệ tương phản rơi xuống dưới 2:1 và menu thành không đọc nổi dưới nắng.

Gợi ý dùng

• Nút Đặt bàn, Xem thực đơn - gạch nung dịu, chữ trắng
• Thẻ món trong ngày, khung ảnh bánh - nền đào sữa
• Nhãn Món theo mùa, Mới ra lò - kem bơ, chữ đen
• Chữ mô tả nguyên liệu, ghi chú dị ứng - nâu sữa nhạt

Vì sao hợp ngành này

Làn sóng quán ăn theo hướng nguyên liệu sạch, nông trại tới bàn ăn và bếp Địa Trung Hải đã kéo bộ ba ô liu, đất nung, bơ vàng thành ngôn ngữ nhận diện của phân khúc này. Ô liu nói về rau thơm và dầu ô liu, đất nung nói về nồi gốm và lò nướng, bơ vàng nói về bơ và mì tươi. Ba màu này cùng nằm trong nửa ấm của vòng tròn màu nên đứng cạnh nhau rất thuận, mà lại không rơi vào cặp đỏ vàng đã quá quen thuộc tới mức không ai nhớ nổi quán nào ra quán nào.

Cơ chế dùng màu

Ô liu là màu chủ đạo cho thanh điều hướng, tiêu đề mục và nút chính - nó đạt gần 7:1 trên nền lúa mì nên vừa làm nút chữ trắng vừa làm chữ tiêu đề. Đất nung là màu nhấn ấm cho nhãn và biểu tượng, đủ tối để chữ trắng vẫn đạt AA nhưng chữ đen mới là lựa chọn dễ đọc nhất trên nó. Bơ vàng chỉ nên là mảng nền nhỏ với chữ đen, tuyệt đối không làm chữ. Vì cả ba màu đều ngả ấm, phải giữ nền thật nhạt và khoảng trắng rộng, nếu không trang sẽ trông như một tấm ảnh ám vàng.

Gợi ý dùng

• Nút Đặt bàn, Xem bếp hôm nay - xanh ô liu, chữ trắng
• Nhãn Nguyên liệu theo mùa, Đặc sản vùng - đất nung
• Mảng nền khối câu chuyện quán, trích dẫn đầu bếp - bơ vàng
• Chữ phụ, nguồn gốc nguyên liệu - xám ô liu