UTM là gì? Cách chuẩn hóa UTM toàn doanh nghiệp
Tìm hiểu UTM là gì, cấu trúc 5 tham số chuẩn và quy trình 4 bước chuẩn hóa mã theo dõi URL cho doanh nghiệp để đo lường marketing chính xác. Xem ngay!
Giáp Đức Thắng 5 phút đọc
Đang tải…
Tìm hiểu UTM là gì, cấu trúc 5 tham số chuẩn và quy trình 4 bước chuẩn hóa mã theo dõi URL cho doanh nghiệp để đo lường marketing chính xác. Xem ngay!
Giáp Đức Thắng 5 phút đọc
Đăng nhập để đọc toàn bộ bài viết
Bạn vừa đọc phần mở đầu. Đăng nhập miễn phí để xem phần còn lại của bài viết này.
Tuyệt đối không gắn mã UTM vào liên kết nội bộ vì thao tác này sẽ ghi đè nguồn truy cập gốc ban đầu của người dùng và làm sai lệch số liệu phiên truy cập mới trên Google Analytics.
Doanh nghiệp có thể sử dụng các công cụ rút gọn liên kết uy tín như Bitly hoặc công cụ tạo link rút gọn trong hệ thống quản trị chuyên dụng để đảm bảo đường dẫn ngắn gọn và thẩm mỹ.
Theo chuẩn kỹ thuật phân tích web, các tham số URL có tính phân biệt ký tự (case-sensitive), do đó chỉ cần viết hoa một chữ cái cũng khiến công cụ tách thành hai dòng báo cáo riêng biệt.
Giải mã vì sao khi chạy quảng cáo Facebook không nên dùng bit.ly, 5 rủi ro bị khóa tài khoản, rơi rớt fbclid và giải pháp short link thay thế an toàn.
10 phút đọc
Giải thích chi tiết fbclid, gclid, wbraid, gbraid và ttclid là gì, cơ chế sinh mã Click ID và cách thức theo dõi chuyển đổi trên Meta, Google và TikTok Ads.
10 phút đọc
Giải thích vì sao chạy quảng cáo dùng short link phải truyền parameter sang URL gốc, nguyên tắc nền tảng Meta, Google và 4 bước cấu hình chuẩn.
10 phút đọc
Tìm hiểu Pixel là gì, cơ chế Tracking Pixel thu thập dữ liệu người dùng và quy trình 4 bước cài đặt chuẩn xác giúp tối ưu quảng cáo. Xem ngay!
5 phút đọc
Tìm hiểu Marketing Tracking là gì, vai trò cốt lõi và quy trình 4 bước thiết lập hệ thống đo lường tiếp thị chuẩn xác cho doanh nghiệp. Xem ngay!
4 phút đọc
Tìm hiểu Attribution là gì và nguyên nhân Meta, Google, GA4 lệch số chuyển đổi. Hướng dẫn 4 bước chuẩn hóa dữ liệu phân bổ giúp tối ưu chi phí tiếp thị!
5 phút đọc
UTM (Urchin Tracking Module) là một chuỗi các đoạn văn bản ngắn (tham số) được gắn vào đuôi đường dẫn URL của website nhằm giúp các công cụ phân tích dữ liệu như Google Analytics ghi nhận chính xác nguồn gốc, kênh phân phối và chiến dịch cụ thể đã mang lại lượt truy cập đó.
Khi người dùng nhấp vào một đường liên kết có gắn thẻ UTM, hệ thống phân tích sẽ tự động bóc tách các giá trị tham số này để lập báo cáo chi tiết về hành vi và hiệu quả chuyển đổi. Việc chuẩn hóa và sử dụng UTM nhất quán giúp doanh nghiệp loại bỏ tình trạng dữ liệu phân tán, đánh giá đúng tỷ suất hoàn vốn và tối ưu hóa chi phí quảng cáo.
Một liên kết có gắn mã theo dõi đầy đủ thường được cấu thành từ 5 tham số chính, trong đó 3 tham số đầu tiên là bắt buộc đối với mọi chiến dịch đo lường trực tuyến.
Theo tài liệu hướng dẫn kỹ thuật từ Google Analytics Help, các tham số UTM có tính phân biệt chữ hoa và chữ thường (case-sensitive). Do đó, việc không đồng nhất viết hoa hoặc viết thường sẽ khiến hệ thống phân tách dữ liệu thành các dòng báo cáo riêng biệt.
Bảng tổng hợp chi tiết về chức năng và ví dụ định dạng của 5 tham số UTM tiêu chuẩn: