Làm sao đo Content nào thực sự tạo ra doanh thu?
Tìm hiểu cách đo lường Content tạo ra doanh thu, so sánh 3 mô hình phân bổ Attribution và quy trình 4 bước theo dõi giá trị thương mại của bài viết. Xem ngay!
Giáp Đức Thắng 5 phút đọc
Đang tải…
Tìm hiểu cách đo lường Content tạo ra doanh thu, so sánh 3 mô hình phân bổ Attribution và quy trình 4 bước theo dõi giá trị thương mại của bài viết. Xem ngay!
Giáp Đức Thắng 5 phút đọc
Đăng nhập để đọc toàn bộ bài viết
Bạn vừa đọc phần mở đầu. Đăng nhập miễn phí để xem phần còn lại của bài viết này.
Có, nội dung đầu phễu đóng vai trò thu hút khách hàng tiềm năng vào danh sách tiếp thị; nếu thiếu nội dung này, doanh nghiệp sẽ không có tệp khách hàng để nuôi dưỡng và chốt đơn ở các bước sau.
Tỷ lệ chuyển đổi thành khách hàng tiềm năng (Lead Conversion Rate) và giá trị doanh thu bình quân trên mỗi lượt truy cập (Revenue Per Session) là hai chỉ số phản ánh chính xác nhất tiềm năng thương mại của bài viết.
Mô hình Multi-touch ghi nhận công bằng giá trị đóng góp của tất cả các bài viết trong suốt hành trình người dùng, giúp doanh nghiệp không bỏ quên những nội dung nuôi dưỡng quan trọng.
Khám phá hành trình dòng dữ liệu từ Meta Ads đến đơn hàng qua Ad, Click, Website, Event, CRM, Order và DWH để tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi tiếp thị!
5 phút đọc
Tìm hiểu Attribution là gì và nguyên nhân Meta, Google, GA4 lệch số chuyển đổi. Hướng dẫn 4 bước chuẩn hóa dữ liệu phân bổ giúp tối ưu chi phí tiếp thị!
5 phút đọc
Tìm hiểu khi nào nên chuyển từ Content sang Ads, 4 tiêu chí chọn nội dung chiến thắng và quy trình 4 bước chạy quảng cáo tối ưu ngân sách. Xem ngay!
6 phút đọc
Để đo Content nào thực sự tạo ra doanh thu, doanh nghiệp cần liên kết dữ liệu tiêu thụ nội dung trên website với hệ thống CRM và cổng thanh toán thông qua mã theo dõi UTM, sự kiện chuyển đổi (Conversion Events) và mô hình phân bổ đa điểm chạm (Multi-touch Attribution). Thay vì chỉ nhìn vào các chỉ số ảo như lượt xem (Pageviews) hay lượt thích (Likes), doanh nghiệp cần đánh giá số lượng khách hàng tiềm năng chất lượng (MQL/SQL), giá trị đơn hàng thực tế và tỷ lệ chuyển đổi cuối cùng mà từng bài viết đóng góp.
Việc định lượng chính xác giá trị tài chính của nội dung giúp đội ngũ tiếp thị chứng minh tỷ suất hoàn vốn (ROI) và phân bổ ngân sách sản xuất nội dung một cách khoa học.
Đo lường doanh thu từ Content Marketing là phương pháp theo dõi, gán nhãn và tính toán giá trị tiền tệ thực tế mà từng bài viết, video hoặc tài liệu mang lại cho doanh nghiệp trong suốt vòng đời chuyển đổi của khách hàng.
Phương pháp này giúp doanh nghiệp xác định chính xác bài viết nào đóng vai trò thu hút khách hàng mới, bài viết nào nuôi dưỡng niềm tin và bài viết nào thúc đẩy hành động thanh toán trực tiếp.
Một khách hàng hiếm khi mua hàng ngay sau khi đọc bài viết đầu tiên mà thường trải qua nhiều điểm tiếp xúc nội dung khác nhau trước khi ra quyết định thanh toán.
Theo báo cáo phân tích hiệu suất từ tổ chức tiếp thị Content Marketing Institute, việc áp dụng mô hình phân bổ đa kênh giúp doanh nghiệp đánh giá chính xác hơn 30% giá trị đóng góp của các nội dung đầu phễu so với việc chỉ dùng mô hình điểm chạm cuối.
Bảng so sánh 3 mô hình phân bổ doanh thu phổ biến nhất trong tiếp thị nội dung:
